Marka Bağlılığı Belirleyicileri Etkisinin Kuşaklararası Farklılıklarının Analizi, Apple&Samsung Üzerine Bir Araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorZengin, Sevda
dc.date.accessioned2020-06-12T08:39:15Z
dc.date.available2020-06-12T08:39:15Z
dc.date.issued2020
dc.departmentİstanbul Beykent Üniversitesien_US
dc.description.abstractGünümüzde artan rekabet koşullarından dolayı işletmelerin pazar konumunu koruması ve karlılığını sürdürebilmesi güçleşmektedir. Bundan dolayı da aynı pazara hitap eden işletmelerin rekabet etmek için kullandıkları araçların başında marka değeri boyutları gelmektedir. İşletmeler marka değeri boyutlarını kullanarak marka bağlılığı oluşturmak için; müşterinin markayı tanıması ve hatırlaması için bir marka farkındalığı yaratarak, güven duyabileceği bir marka imajı haline getirip, genel olarak ürün/hizmetin mükemmel seviyede olduğu algısını oluşturmaya çalışmaktadırlar. Buradan hareketle bu çalışmada, X, Y, Z kuşakları ile marka değeri boyutları arasındaki ilişkilerin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla iki akıllı cihaz markası seçilmiş (Apple ve Samsung) ve veriler kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen tüketicilerden yüz yüze anket yöntemi ile toplanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; her iki marka için üç kuşakta modelin anlamlı olduğu görülmektedir.en_US
dc.identifier.citationBUJSE 13/1 (2020), 43-49en_US
dc.identifier.doi10.18221/bujss.595801
dc.identifier.issn1307-5063
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18221/bujss.595801
dc.language.isotren_US
dc.publisherBeykent Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.subjectKuşaklaren_US
dc.subjectMarka Değeri Boyutlarıen_US
dc.subjectAkıllı Cihaz.en_US
dc.titleMarka Bağlılığı Belirleyicileri Etkisinin Kuşaklararası Farklılıklarının Analizi, Apple&Samsung Üzerine Bir Araştırmaen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Marka Bağlılığı Belirleyicileri Etkisinin Kuşaklararası Farklılıklarının Analizi, Apple&Samsung Üzerine Bir Araştırma.pdf
Boyut:
1.72 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Koleksiyonu