Yöneticilerde Finansal Pazarlama Algısının Ölçümü

Gecit, Baris Batuhan

Yöneticilerde Finansal Pazarlama Algısının Ölçümü

dc.authorid	233758	en_US
dc.contributor.author	Gecit, Baris Batuhan
dc.date.accessioned	2018-07-10T08:13:11Z
dc.date.available	2018-07-10T08:13:11Z
dc.date.issued	2018
dc.department	İstanbul Beykent Üniversitesi	en_US
dc.description.abstract	Günümüz rekabet koşullarında işletmelerin daha iyi yönetilebilmesi adına çeşitli farklı stratejiler denenmektedir. Daha iyi bir yönetim için de multi disipliner, bir başka ifadeyle birden fazla disiplinin bir arada olduğu çalışmalar önemli bir değişken haline gelmiştir. İşletmenin fonksiyonları arasında yer alan pazarlama ve finans birlikte hareket ederek işletmeler için fayda yaratabilmektedir. Bu araştırmada da bu iki fonksiyonun entegre çalışmasına yönelik literatür ele alınmış ve yöneticilerin finansal pazarlama kavramına ilişkin bilinçleri ölçülmüştür. Bu doğrultuda pazarlama karması olarak bilinen ürün, tutundurma, dağıtım ve fiyat stratejilerinin; yöneticiler tarafından finansal pazarlama perspektifinde değerlendirilip değerlendirilmediği anket metodolojisi ile ölçülmüştür. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda yöneticiler fiyatlandırma ve dağıtım kavramlarında finansal pazarlama bakış açısı ile stratejilerini yürütmekteyken; ürün ve tutundurma kavramlarında finansal pazarlama bakış açısı ile stratejilerini yürütmemektedirler.	en_US
dc.identifier.citation	BUJSS 11/1 (2018), 24-34	tr_TR
dc.identifier.doi	10.18221/bujss.377135
dc.identifier.issn	1307-5063
dc.identifier.uri	https://doi.org/10.18221/bujss.377135
dc.language.iso	tr	en_US
dc.publisher	Beykent Üniversitesi	tr_TR
dc.relation.publicationcategory	Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı	en_US
dc.subject	Finans	tr_TR
dc.subject	Pazarlama	tr_TR
dc.subject	Finansal Pazarlama	tr_TR
dc.subject	Yönetici	tr_TR
dc.title	Yöneticilerde Finansal Pazarlama Algısının Ölçümü	en_US
dc.type	Article	en_US