Türkiye'deki tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde televizyon reklamlarının rolü

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorAkyüz, Ayşen
dc.contributor.authorÜner, Ali Can
dc.date.accessioned2025-03-10T18:40:03Z
dc.date.available2025-03-10T18:40:03Z
dc.date.issued2016
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
dc.description.abstractPazarlamanın karma elemanlarından birisi olarak kabul edilen reklamlar, işletmeler tarafından tüketicileri etkilemek için yoğun biçimde kullanılmaktadır. Bir başka ifade ile reklamların hedef kitlesi tüketim yapan bireylerdir. Pazarlama iletişiminin en önemli unsuru olarak değerlendirilen reklamların, tüketici tutumu ve davranışı üzerinde etkisi büyüktür. Tüketicilerin bir reklama yönelik olarak olumlu tutumu "beğeni" olarak adlandırılırken, olumsuz tutum "beğenilmezlik" olarak nitelendirilmektedir. Tüketicilerin reklama yönelik tutumları tüketici davranışını belirlemektedir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye'deki tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde televizyon reklamlarının rolünü anlamaktır.
dc.description.abstractAdvertisements, as one of the component of marketing mix, are used by business firms intensely to influence consumers. In other words, the target group of advertisements is the consuming individuals. Advertisements which are named as the one of the most important elements of marketing communication have a significant influence on consumer attitudes and behaviors. The consumer's positive attitude toward an advertisement is referred to "admiration", negative attitude is considered as "disfavor". Consumer attitudes towards advertisement determine consumer behavior. The aim of this study is to comprehend the role of television advertisements during the buying decision process of consumers in Turkey.
dc.identifier.endpage99
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=Br_XTptK8CZ70f0JGX9xEvnDxL-hk_3_s4jdm6PLdAlhXn4YGu6CbA_xM1dx96Ug
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/5678
dc.identifier.yoktezid423106
dc.institutionauthorÜner, Ali Can
dc.language.isotr
dc.publisherİstanbul Beykent Üniversitesi
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TEZ_20250310
dc.subjectİşletme
dc.subjectBusiness Administration
dc.titleTürkiye'deki tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde televizyon reklamlarının rolü
dc.title.alternativeThe role of tv advertisements on the purchasing deci̇si̇ons of consumers in Turkey
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Koleksiyon

Tez Koleksiyonu