İlaç sektöründe marka yönetimi ve Bilim ilaç örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorGümüş, Sefer
dc.contributor.authorKurt, Doğuş
dc.date.accessioned2025-03-10T18:56:19Z
dc.date.available2025-03-10T18:56:19Z
dc.date.issued2010
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
dc.description.abstractBu çalışma, sağlık sektöründe marka yönetimini araştırmayı hedeflemektedir. İyi bilindiği gibi, tüketici satın alma davranışları ticari işletmelerin pazarlama profesyonelleri için çok önemli bir noktadır. Bu araştırmada, marka yönetimini ortaya koymak için, sağlık sektöründe çalışan 103 satış yöneticisine anket uygulanmıştır. İlave olarak, tüketicilerin psikografik, coğrafik ve demografik özelliklerinden gelen potansiyel farklılıklarının etkisine göre pazar bölümlendirme ve pazarlama stratejileri araştırılmıştır.Araştırmada, SPSS 15.0 programı kullanılarak verilere ilişkin, frekans, ortalama değer, standart sapma, varyans değerleri bulunmuştur.Faktör ve korelasyon analizi yapılmıştır. Bu araştırmada, tüketicilerle ilgili psikografik, demografik özellikle ile pazar bölümlendirme arasında önemli bir ilişki vardır.
dc.description.abstractThis study aims to search the brand management in the field of health. As it is well-known, the consumers? purchase behaviours are very crucial point for marketing professionels of trade companies. In this research, to reveal the brand management, a total of 103 sales managers in the field of health were surveyed using a questionnaire. Moreover, market segmentation and market strategies are also investigated according to the impact of potential differences coming from demographic, geographic and psycographic properties of consumers.In this research, freqencies, mean values, standard deviation, varians, factor and correlation analysis are given by using SPSS 15.0 statistical program. According to the findings, there is a significant correlation among market segmentation, demographic and psycographic properties related with consumers.Key words: Consumer Behavior, Brand Management, Market Segmentation, medicine
dc.identifier.endpage92
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=EEdeQgIdFRxX5NbvVau-Aht3-QgXsO4UmS51iaymscxSCriVbT5w21hJ8iSNQRoM
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/7594
dc.identifier.yoktezid303949
dc.institutionauthorKurt, Doğuş
dc.language.isotr
dc.publisherİstanbul Beykent Üniversitesi
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TEZ_20250310
dc.subjectİşletme
dc.subjectBusiness Administration
dc.subjectTüketici Davranışı
dc.subjectMarka Yönetimi
dc.subjectPazar Bölümlendirme
dc.subjectİlaç Sanayi
dc.titleİlaç sektöründe marka yönetimi ve Bilim ilaç örneği
dc.title.alternativeThe brand management in the field of health and an example of Bilim pharmaceuticals
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Koleksiyon

Tez Koleksiyonu