Pazarlama yönetimi kapsamında telekomünikasyon sektöründe gerilla pazarlama uygulamaları üzerine araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorAltındağ, Erkut
dc.contributor.authorKırbaş, Bilgehan
dc.date.accessioned2025-03-10T18:41:02Z
dc.date.available2025-03-10T18:41:02Z
dc.date.issued2019
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı
dc.description.abstractGerilla .pazarlama, .hedef .kitlenin .dikkatini .çekmek .için .minimum .pazarlama .yatırımları .ile .beklenmedik .zamanlarda .sıra .dışı .yöntemler .kullanılarak .yapılan .faaliyetler .ve .stratejiler .bütünü .olarak .tanımlanabilir. .Gerilla .pazarlama .uygulamaları .daha .önce .benzeri .görülmeyen .ve .taklit .edilmesi .mümkün .olmayan .mesajlarla .tüketiciler .üzerinde .kalıcı .bir .etki .bırakan .yaratıcılık .ve .hayal .gücü .gibi .etkenlere .dayanmaktadır. .Gerilla .pazarlama .ile .işletme, .kendi .mal .ve .hizmetlerini .rakiplerinden .ayırarak pazarda .kendisine .ayrıcalıklı .bir .kimlik .kazandırmaya .çalışmaktadır. .İşletmelerin . artan .rekabet .koşullarına .ayak .uydurabilmeleri .için .etkili .ve .önemli .bir .teknik .olarak .kabul .edilen .gerilla .pazarlamanın .amacı, .yenilikçi, .dinamik, .değişimlere .ve .tüketici .isteklerine .duyarlı .pazarlama .faaliyetleri .yürütmektir. Bu .çalışmanın .amacı, .işletmelerin .ürün .ve .hizmetlerini .pazarlamak .için .kullandıkları .gerilla .pazarlama .yaklaşımına .ilişkin .görüşlerini .araştırma .ve .gerilla .pazarlama .tekniklerine .karşı .duyulan .ilgi .ve .eğilim .düzeyini .belirlemektir. Araştırmada .veri .toplama .aracı .olarak .anket .yöntemi .kullanılmış, .buna .göre .satış .temsilcilerinin .gerilla .pazarlama .teknikleri .konusundaki .düşüncelerine .ve .izlenimlerine .dair .veriler .elde .edilmek .istenmiş, .konuyla .ilgili .algı .ve .tutumlar .analiz .edilmiştir ve satış temsilcilerinin gerilla pazarlama stratejisine olan yaklaşımının firmanın performansını olumlu yönde etkilemekte olduğu anlaşılmıştır.
dc.description.abstractGuerilla .marketing .can .be .defined .as .the .set .of .strategies .and .activities .applied .to .attract .the .attention .of .target .market .by .using .the .extraordinary .methods .in .unexpected .times. .Guerilla .marketing .applications .are .based .on .the .factors .as .the .creativity .and .imagination, .which .leaves .a .lasting .impression .on .consumers‟ .minds .by .unprecedented .and .inimitable .messages. .By .applying .guerilla .marketing .strategies, .any .organization .may .earn .a .privileged .identity .for .itself .and .might .differentiate .its .products .from .the .competitors. In .parallel .with .its .aim, .guerrilla .marketing .activities .are .created .in .an .innovative .and .dynamic .way. .The .purpose .of .the .current .study .is .to .investigate .attitudes .and .evaluations .towards .guerilla .marketing .concept .and .its .applications. .Survey .method .is .used .as .data .collection .tool .and .as .sampling .method, .convenience .sampling .was .selected. .Statistical .analysis .with .respect .to .salespersons' .perceptions .and .attitudes .were .applied and found that viewpoint of the salespersons is affecting positively on company performance.
dc.identifier.endpage103
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=npGs9H39x7G6401x51yqpJM-ekVp-4IrhP1av5zT4xhs6Clt7cjzAFFXKIEkDSSJ
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/5809
dc.identifier.yoktezid592107
dc.institutionauthorKırbaş, Bilgehan
dc.language.isotr
dc.publisherİstanbul Beykent Üniversitesi
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TEZ_20250310
dc.subjectİşletme
dc.subjectBusiness Administration
dc.titlePazarlama yönetimi kapsamında telekomünikasyon sektöründe gerilla pazarlama uygulamaları üzerine araştırma
dc.title.alternativeInvestigation on guerilla marketing applications in telecommunication sector in terms of marketing management
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Koleksiyon

Tez Koleksiyonu