Do MNCs and Local Companies Differ in Their Relationship With Agencies?

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorGülsoy, Tanses Yasemin
dc.date.accessioned2024-03-13T09:52:45Z
dc.date.available2024-03-13T09:52:45Z
dc.date.issued2007
dc.departmentİstanbul Beykent Üniversitesien_US
dc.description.abstractYerli firmalar ve Türkiye’deki çokuluslu firmaların reklam ajanslarıyla ilişkilerindeki farklılıkları inceleyen keşifsel çalışma, Türkiye’nin en büyük 101 reklamveren kuruluşundan 52’sinin yöneticileriyle yapılananketlerden yararlanmaktadır. 27’si yabancı sermayeli olan bu kuruluşların yöneticileriyle yüz yüze görüşülerek çokuluslu firmaların reklam ajansı hizmetinin çeşitli yönlerine ilişkin memnuniyeti, ajanslarından duyduğu genel memnuniyet ve ajanslarıyla ilişkilerindeki uygulamalar açısından yerli kuruluşlarla aralarında farklılık olup olmadığı araştırılmıştır. Ajans yönetimine ilişkin reklamveren uygulamalarında ve ajansla ilişkinin süresinde önemli farklılıklar ortaya çıkmıştır. Ancak, memnuniyet düzeylerinde herhangi bir farklılığa rastlanmamıştır. Bulgular, çokuluslu kuruluşların reklam ajanslarıyla ilişkilerinin yönetiminde yerli kuruluşlara göre daha kurumlaşmış oldukları sonucuna işaret etmektedir.en_US
dc.identifier.endpage102en_US
dc.identifier.issn1303-0027
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage87en_US
dc.identifier.trdizinid85297en_US
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/85297
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/2802
dc.identifier.volume8en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofDokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.titleDo MNCs and Local Companies Differ in Their Relationship With Agencies?en_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu