Global markalarda marka genişlemesi ve yeni hedef y jenerasyonu

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorFırlar, Talat
dc.contributor.authorÇolak, Fazlı Uğur
dc.date.accessioned2025-03-10T18:50:03Z
dc.date.available2025-03-10T18:50:03Z
dc.date.issued2015
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
dc.description.abstractKüreselleşmeyle birlikte global markalar da birbirleriyle devamlı yarış haline girmişlerdir. Zamanla aynı hedefe hitap eden markaların farklı yön, sektör ve ürünlere doğru geçişi kaçınılmaz hale gelmiştir. Bu sebeple, markalar genişleme politikasını benimsemiş ve asıl sektörlerinin dışına çıkarak, hedef kitlelerini büyütmeyi ve daha çok kâr sağlamayı amaçlamışlardır. Günümüzün en büyük ve alım gücü en yüksek hedef grubu olan Y Jenerasyonu (Millennials), markalar için önemli bir gelir kaynağı olarak, markaların çeşitli yönlere genişlemelerine sebep olmuşlardır. Bu çalışmada, örnek global marka olan Ducati Motorları hakkında genel bir analiz yapılacak, genişleme politikaları incelenecek, rakip firmalarla karşılaştırılıp, markaya olası bir genişleme yöntemi sunulacaktır. Anahtar Kelimeler : Küreselleşme, marka, marka genişlemesi, Y Jenerasyonu
dc.description.abstractWith globalization, global brands have entered a constant competition with their fellow competitors. In time, heading to different products and sectors have become unavoidable by the brands which have the same or close targets. Thus, the brands have moved to the sectors other than their origins, in order to grow their target group and gain more profit by embracing brand stretching policies. Being the biggest and having the major purchasing power, the Generation Y (Millennials) has become an important way of income and caused the brands to stretch into the areas other than their origins. In this study, the example global brand Ducati Motors will be investigated by making an analysis of its current situation, its brand stretching policies will be examined, and by comparing the brand with its competitors, a new stretching will be proposed. Keywords : Globalisation, brand, brand stretching, Generation Y
dc.identifier.endpage64
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=WY5CM7tPNE2z_YM6pBu0tziiPwdj07UICp7H6f4Xd31-DkylavRG2t394k62CGrh
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/7020
dc.identifier.yoktezid410163
dc.institutionauthorÇolak, Fazlı Uğur
dc.language.isotr
dc.publisherİstanbul Beykent Üniversitesi
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TEZ_20250310
dc.subjectİşletme
dc.subjectBusiness Administration
dc.titleGlobal markalarda marka genişlemesi ve yeni hedef y jenerasyonu
dc.title.alternativeBrand stretching in global brands and the new target,millennials
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Koleksiyon

Tez Koleksiyonu