Tüketicilerin Satın Alma Tarzlarının Mobil Satın Alma Niyetine Etkisinde Sosyal Medya Reklamlarının Aracılık Rolü

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid52395en_US
dc.authorid297222en_US
dc.authorid315738en_US
dc.contributor.authorÖngel, Volkan
dc.contributor.authorBakır, Aziz Mücahit
dc.contributor.authorTatlı, Hasan Sadık
dc.date.accessioned2021-12-27T11:20:57Z
dc.date.available2021-12-27T11:20:57Z
dc.date.issued2021
dc.departmentİstanbul Beykent Üniversitesien_US
dc.description.abstractAmaç: Çalışmanın amacı, tüketicilerin satın alma tarzlarının mobil satın alma niyeti üzerindeki etkisinde, sosyal medya reklamlarının aracılık rolünün tespit edilmesidir. Tasarım/Yöntem: Mobil cihaza sahip ve sosyal medya uygulamalarından en az bir tanesini kullanan tüketiciler araştırmanın evrenini oluştururken, çevrimiçi anket yöntemiyle ulaşılan 1162 tüketici ise örneklemi oluşturmaktadır. Verilerin analizi için SPSS 25 paket programı ve SPSS Process 2.16 makrosu kullanılmıştır. Bulgular: Araştırma sonuçlarına göre, tüketicilerin satın alma tarzlarının alt boyutlarının mobil cihazları kullanarak satın alma niyetlerini olumlu yönde etkilediği, sosyal medya reklamlarının özelliklerinin ise bu etkide aracılık rolünün olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca sosyal medya reklamlarının mobil satın almaya olan etkisinin, tüketicilerin satın alma tarzlarının mobil satın almaya etkisinden daha yüksek düzeyde olduğu tespit edilmiştir. Sınırlılıklar: Araştırma, sosyal medya kullanımı sağlayan, mobil cihazlara sahip tüketiciler açısından yapılmıştır. Ayrıca çalışma nicel tekniklerle gerçekleştirilmiş ve verilerin normal dağılımı sağladığı varsayılmıştır. Özgünlük/Değer: Alanyazında tüketicilerin mobil cihazlar aracılığı ile satın alma işlemi gerçekleştirmesini açıklayan modeller bulunmakla birlikte, bu satın alma davranışında tüketici tarzları ve sosyal medya reklamlarının rolünü açıklayan bir çalışmaya ise rastlanamamıştır. Araştırma, eksikliği gidermesi açısından diğer araştırmalardan farklılaşmaktadır.en_US
dc.identifier.citationAkademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi 2021, 13(24), 226-249en_US
dc.identifier.doi10.20990/kilisiibfakademik.869536
dc.identifier.issn1742-6588
dc.identifier.trdizinid447465en_US
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/447465
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.20990/kilisiibfakademik.869536
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherAkademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.subjectTüketici Satın Alma Tarzlarıen_US
dc.subjectSosyal Medya Reklamlarıen_US
dc.subjectMobil Satın Alma Niyetien_US
dc.titleTüketicilerin Satın Alma Tarzlarının Mobil Satın Alma Niyetine Etkisinde Sosyal Medya Reklamlarının Aracılık Rolüen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
34 Tüketicilerin Satın Alma Tarzlarının Mobil Satın Alma Niyetine Etkisinde.pdf
Boyut:
491.8 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu