Viral Pazarlamanın Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma
| dc.contributor.author | Öztürk, Duygu | |
| dc.date.accessioned | 2019-12-30T12:46:16Z | |
| dc.date.available | 2019-12-30T12:46:16Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.department | İstanbul Beykent Üniversitesi | en_US |
| dc.description.abstract | İnternet kullanımının artış göstermesi pazarlama stratejilerinin internet ortamında da yapılmasını gerektirmiştir. Kişilerin tecrübelerini birbirine aktarması sonucu ağızdan ağıza pazarlama, ağızdan ağıza pazarlamanın internet üzerinden yapılması sonucu viral pazarlama kavramları önem kazanmış ve etkisi hem akademik yazında hem de uygulamada çalışma konuları olmuştur. Çalışmanın amacı; viral pazarlamanın tüketici davranışları üzerine etkisini saptamaktır. Araştırmada bu kapsamda İstanbul’da yaşayan 18 yaş ve üstü yaş grubundan 385 kişiden toplanan veriler analiz edilmiştir. Analizler ile elde edilen bulgularda; viral pazarlama uygulamalarına ilişkin bütün yargılara cevaplayıcıların katıldıkları, viral pazarlama uygulamalarına ilişkin uygulamaların etkisinin cinsiyet ve yaş ayırımı olmaksızın tüketicileri etkilediği saptanmıştır. | en_US |
| dc.identifier.citation | BUJSE 12/2 (2019), 23-34 | en_US |
| dc.identifier.doi | 10.18221/bujss.616932 | |
| dc.identifier.issn | 1307-5063 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.18221/bujss.616932 | |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | Beykent Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
| dc.subject | Tüketici Davranışları | en_US |
| dc.subject | Viral Pazarlama (JEL:M) | en_US |
| dc.title | Viral Pazarlamanın Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
Dosyalar
Orijinal paket
1 - 1 / 1
Yükleniyor...
- İsim:
- VİRAL PAZARLAMANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA.pdf
- Boyut:
- 1.07 MB
- Biçim:
- Adobe Portable Document Format
- Açıklama:
Lisans paketi
1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
- İsim:
- license.txt
- Boyut:
- 1.44 KB
- Biçim:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Açıklama:
