ŞEHİR PAZARLAMASI KAPSAMINDA MARKA KİŞİLİĞİ VE MARKA SADAKATİ İLİŞKİSİ - “Edirne İli Örneği”

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÖzer, Selda Uca
dc.date.accessioned2026-01-31T14:59:00Z
dc.date.available2026-01-31T14:59:00Z
dc.date.issued2015
dc.departmentİstanbul Beykent Üniversitesi
dc.description.abstractBu çalışmanın temel amacı, Edirne İlini ziyaret eden yerli turistlerin Edirne'yi hangi marka kişiliği özellikleri ile algıladıklarını ve marka kişiliği boyutları ile turistlerin marka sadakatlari arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Araştırma verilerinin analizi aşamasında, "Yüzde ve Frekans Dağılımı", "Açıklayıcı Faktör Analizi" ve "Korelasyon Analizi" kullanılmıştır. Aynı zamanda, sosyo-demografik özellikler ile marka kişiliği ve sadakati boyutları arasındaki ilişkileri belirlemek için Mann-Whitney U ve Kruskal-Wallis Testleri'nden yararlanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, marka kişiliğinin "samimiyet", "heyecan", "sofistike" ve "yetkinlik" boyutları ile marka sadakati arasında anlamlı bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Ayrıca, "samimiyet" ve "sofistike" boyutlarının marka sadakati ile ilişkisi diğer değişkenlerden daha güçlüdür.
dc.identifier.doi10.18221/bujss.18166
dc.identifier.endpage136
dc.identifier.issn1307-5063
dc.identifier.issn2667-4955
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage118
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18221/bujss.18166
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/10192
dc.identifier.volume8
dc.language.isotr
dc.publisherBeykent Üniversitesi
dc.publisherBeykent University
dc.relation.ispartofBeykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
dc.relation.ispartofBeykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20260128
dc.titleŞEHİR PAZARLAMASI KAPSAMINDA MARKA KİŞİLİĞİ VE MARKA SADAKATİ İLİŞKİSİ - “Edirne İli Örneği”
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Koleksiyonu