İnternet sitelerinde yayınlanan reklamların tüketicinin satın alma davranışlarına etkisi üzerine bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorGümüş, Sefer
dc.contributor.authorSungur, Semih
dc.date.accessioned2025-03-10T18:56:22Z
dc.date.available2025-03-10T18:56:22Z
dc.date.issued2012
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
dc.description.abstractBu çalışmada, yeni pazarlama anlayışları çerçevesinde, günümüzde yaygın hale gelen internet reklamlarının tüketici davranışlarına etkileri incelenmektedir. İnternet reklamlarının doğası ve klasik reklam araçlarındakinden farklarının da ayrıntılı verilmeye çalışıldığı tezimde tüketicilerin satın alma kararları üzerindeki doğrudan ve dolaylı etkileri çözümlenmeye çalışılmıştır. Bunun da yanında, internet reklamlarının marka bilinci oluşturma, sosyal semboller ve değerler yaratma, etkin ürün ve fiyat araştırması yapabilme, müşteri memnuniyetlerini sergileyebilme özellikleri üzerinde durulmuştur. Bu alanda yapılan önceki çalışmalar dikkate alınarak, sadece internet erişimi imkânı ve kullanma alışkanlığının bulunduğu kentli bir grup üzerinde bir anket uygulanmıştır. Sorulan sorularla internet reklamlarının sınırları belirtilen grubun ürün hakkında bilgilenme biçimlerini, marka algısı ve aşinalık niteliğini ve satın alma süreçlerini hangi düzeyde etkilediği araştırılmıştır. Anket sonucunda yukarıdaki süreçlere ilave olarak internet reklamlarının özellikle bilgisayar malzemeleri alımları ile turistik turlar ve takiben de giyim aksesuarları alım süreçlerine doğrudan etki ettiği ortaya çıkmıştır.
dc.description.abstractIn this study, in the context of new marketing insights, the effects of internet advertisements on consumer behaviors become widespread now a days are being examined. Also nature of internet advertisements and differences from classical advertisement means trying to be given elaborated in my thesis, the direct and indirect effects of internet advertisements on consumer decision making wanted to be analyzed. Besides, raising brand awareness, creating social symbols and values, efficient product and price research and exposure of consumer satisfaction features of internet advertisements are emphasized on. Taking into consideration early studies in this field, a survey study has been conducted on an urban group having Access to internet and habituation of using internet. Questions asked during the survey searched the levels of effects on the ways of acquisition of knowledge on product, brand awareness and familiarity feature and buying process of the bounded group. The results of survey have revealed in addition to the processes mentioned above, the internet advertisements directly effects the computer material purchasing and touristic tours followed by dress accessories purchasing process.
dc.identifier.endpage119
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=rcbWnuqW6HxCZ_98ARapgogH6_X2e1mXnQYXAJNLywVz3ZtG9z9A9G_ssrj_qpSJ
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/7631
dc.identifier.yoktezid325197
dc.institutionauthorSungur, Semih
dc.language.isotr
dc.publisherİstanbul Beykent Üniversitesi
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TEZ_20250310
dc.subjectİşletme
dc.subjectBusiness Administration
dc.subjectReklam
dc.subjectSatın Alma
dc.subjectİnternet
dc.subjectİnternet Reklamları
dc.subjectTüketici Davranışlarını Etkileme
dc.subjectAdvertisements
dc.subjectPurchasing
dc.subjectInternet
dc.subjectInternet Advertisements
dc.subjectEffecting Consumer Behavior
dc.titleİnternet sitelerinde yayınlanan reklamların tüketicinin satın alma davranışlarına etkisi üzerine bir araştırma
dc.title.alternativeWebsites for ads running on the effect of consumer buying behaviour research
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Koleksiyon

Tez Koleksiyonu