Denim markaların marka değeri yaratma stratejileri üzerine bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorYükselen, Cemal
dc.contributor.authorEliaçık, Bilge
dc.date.accessioned2025-03-10T19:25:11Z
dc.date.available2025-03-10T19:25:11Z
dc.date.issued2020
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı
dc.description.abstractRekabetin yoğun yaşanmakta olduğu günümüz koşullarında işletmeler ayakta kalabilmek adına çeşitli stratejiler üretmekte ve ürettikleri stratejiler doğrultusunda yatırımlar yapmaktadır. Marka değeri kavramı yapılan bu yatırımlar içerisinde önemli bir yer almaktadır. Marka kavramının tüketicinin zihninde oluşturduğu izlenim işletmelere taklit edilemez rekabet gücü kazandırmakta ve olumsuz koşullardan etkilenmeden pazar paylarını artırmalarına yardımcı olmaktadır. Bu bilgilerin ışığında yapılmış olan bu tez çalışmasında marka değeri, denim markalar üzerine alt bileşenleriyle incelenmiştir. Araştırmaya İstanbul ilinde yaşayan denim kullanan 384 kişi katılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre marka farkındalığı ve marka çağrışımının genel marka değeri üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkisi bulunmadığı tespit edilmiştir. Buna karşılık algılanan kalitenin ve marka bağlılığının genel marka değeri üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkisi olduğu, marka değeri bileşenlerinin genel marka değerine etkisinin markalara göre farklılaştığı gözlemlenmiştir.
dc.description.abstractIn today's conditions where competition is intense, enterprises produce various strategies to survive and make investments in line with the strategies they produce. The brand value concept is an important part of these investments. The impression created by the concept of the brand in the mind of the consumer gives businesses an inimitable competitive power and helps them increase their market shares without being affected by adverse conditions. In this thesis study made in light of this information, the brand value was examined with its sub-components on denim brands. 384 people using denim living in Istanbul province participated in the study. According to the results of the research, it was determined that brand awareness and brand connotation do not have a positive and significant effect on the overall brand value. On the other hand, it has been observed that perceived quality and brand loyalty have a positive and significant effect on the overall brand value, and the effect of the brand value components on the overall brand value differs according to the brands.
dc.identifier.endpage77
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=Eb5EkakJlp3olBdo_wNEGaOkfBeXCXJkPNaL0lvJ6qXXVC91gkt2xYpel8NLZivi
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/9903
dc.identifier.yoktezid620001
dc.institutionauthorEliaçık, Bilge
dc.language.isotr
dc.publisherİstanbul Beykent Üniversitesi
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TEZ_20250310
dc.subjectİşletme
dc.subjectBusiness Administration
dc.subjectMarka Değeri
dc.subjectMarka Farkındalığı
dc.subjectMarka Sadakati
dc.subjectMarka İmajı
dc.subjectAlgılanan Kalite
dc.subjectDenim Markalar
dc.subjectBrand Equity
dc.subjectBrand Preference
dc.subjectBrand Awareness
dc.subjectBrand Loyalty
dc.subjectPerceived Qauality
dc.titleDenim markaların marka değeri yaratma stratejileri üzerine bir araştırma
dc.title.alternativeA research on strategies of creating brand value of denim brands
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Koleksiyon

Tez Koleksiyonu