Hatırlı Pazarlamada Nano-Etkileyicilerin Marka Farkındalığına Etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid141190en_US
dc.contributor.authorOcak, Altuğ
dc.date.accessioned2021-09-07T13:15:12Z
dc.date.available2021-09-07T13:15:12Z
dc.date.issued2021
dc.departmentİstanbul Beykent Üniversitesien_US
dc.description.abstractAmaç – Bu çalışmanın amacı, akademisyenler, pazarlamacılar ve marka yöneticilerinin dikkatini, etkileyici pazarlama uygulamalarında çok yeni bir trend olan nano-etkileyicilerle çalışmanın önemine çekmek ve nano-etkileyicilerin Z kuşağı içerisinde yer alan 18-24 yaş arasındaki grubun marka farkındalığı üzerine etkisini anket verileriyle destekleyerek ortaya çıkarmaktır. Yöntem – Veriler 18-24 yaş arasında yer alan ve sosyal medyayı kullanan 328 kişiden elde edilmiş ve SPSS 25 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular – Bulgular, gençlerin satın alma kararlarında en güvenilir kaynak olarak nano influencer'ları gördüklerini ve nano influencer'ların sosyal etkinin normatif ve bilgilendirici boyutları aracılığıyla marka bilinci oluşturmada çeşitli düzeylerde etkiye sahip olduklarını göstermektedir. Ayrıca nano ve mega influencer'lar arasında pozitif bir ilişkinin ortaya çıkmış olması, pazarlama yöneticilerine hatırlı pazarlama stratejilerinde nano ve mega influencer'larla eş zamanlı olarak çalışma seçeneği de sunmaktadır. Tartışma – Bu araştırmanın sonuçları, etkileyici pazarlama çalışmalarında çok yüksek ücretler ödeyerek bir ya da iki fenomen ya da mega etkileyici ile çalışmak yerine hem daha uygun ücretlerle hem de aynı anda çok sayıda nano etkileyici ile çalışmanın, hedef kitleye iletilmek istenen mesajın etkinliğini, 18-24 yaş grubu tüketicileri üzerinde oluşturduğu güvenilirlik algısını ve marka farkındalığını olumlu yönde etkileyeceğini göstermektedir.en_US
dc.identifier.citationİşletme Araştırmaları Dergisi Journal Of Busıness Research-Turk 2021, 13(1), 578-590en_US
dc.identifier.doi10.20491/isarder.2021.1153
dc.identifier.issn1309-0712
dc.identifier.trdizinid414747en_US
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/414747
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.20491/isarder.2021.1153
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİsarderen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.subjectHatırlı pazarlamaen_US
dc.subjectNano-etkileyicileren_US
dc.subjectPazarlamaen_US
dc.subjectSosyal etkien_US
dc.subjectMarka farkındalığıen_US
dc.titleHatırlı Pazarlamada Nano-Etkileyicilerin Marka Farkındalığına Etkisien_US
dc.title.alternativeThe Effect of Nano-Influencers on Brand Awareness in Influencer Marketingen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
49 Hatırlı Pazarlamada Nano-Etkileyicilerin Marka Farkındalığına Etkisi.pdf
Boyut:
449.68 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Meslek Yüksekokulu
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu