Dijital Sağlık İletişiminde Sosyal Medya Temelli Tavsiyenin Sağlık Davranışları Üzerindeki Etkisi

Sosyal medya influencerlarının artan görünürlüğü, sağlık inançları ve davranışlarını şekillendirmedeki rollerine olan ilgiyi artırdı. Önceki araştırmalar büyük ölçüde mesaj özelliklerine veya doğrudan davranışsal sonuçlara odaklanmış olsa da, influencer temelli sağlık mesajlarının nasıl yorumlanıp eyleme dönüştürüldüğü koşullara daha az dikkat gösterilmiştir. Bu çalışma, influencer tabanlı sağlık iletişimini doğrudan ikna edici bir güç olarak değil, koşullu bir iletişim süreci olarak kavramsallaştırıyor. Kullanım ve Tatmin Teorisi ile Sağlık İnanç Modeli'ni yorumlayıcı çerçeveler olarak ele alarak, bireylerin sağlıkla ilgili influencer içeriklerine nasıl katıldıklarını, bu etkileşimin sağlık algılarıyla nasıl ilişkili olduğunu ve dijital sağlık okuryazarlığının mesaj yorumunu nasıl şekillendirdiğini inceler. Sosyal medya kullanıcılarından alınan anket verileri, Firth'in cezalandırılmış lojistik regresyonunu kullanarak etkileyici odaklı sağlık davranışlarının nadirliğini ele almak için analiz edildi. Bulgular, influencer temelli sağlık içeriklerine yüksek düzeyde maruz kalmaya rağmen, bu maruziyetin sağlıkla ilgili eyleme dönüşümünün sınırlı olduğunu gösteriyor. Sağlık içeriğine maruz kalmak, influencer odaklı davranış olasılığını önemli ölçüde artırırken, daha yüksek dijital sağlık okuryazarlığı bu olasılığı azaltır ve koruyucu bir etki işareti verir. Ayrıca, algılanan ticari niyet, influencer önerilerinin eyleme yol açma olasılığını azaltır. Katılım ile davranışsal değişim arasındaki ayrım, bu çalışma influencer etkilerini motivasyonlar, algılar ve yorumlayıcı yetkinlikler tarafından şekillendirilen koşullu sonuçlar olarak yeniden çerçeveliyor. Doğrusal ikna modellerinin ötesine geçerek dijital sağlık okuryazarlığının kritik rolünü vurgulayarak sağlık iletişim literatürüne katkıda bulunur. Bulgular ayrıca bireylerin dijital ortamlarda sağlık bilgilerini eleştirel bir şekilde değerlendirme yeteneğini güçlendirmek için pratik sonuçlar sunmaktadır.