Potansiyel Kullanıcı Gruplarının Mobil Pazarlamaya Yönelik Bariyerlerinin Stratejik Pazarlama Kararları Bağlamında Önceliklendirilmesi

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid232161en_US
dc.authorid106901en_US
dc.contributor.authorYaman, Tutku Tuncalı
dc.contributor.authorBacaksız, Pınar
dc.date.accessioned2021-01-21T12:35:14Z
dc.date.available2021-01-21T12:35:14Z
dc.date.issued2020
dc.departmentİstanbul Beykent Üniversitesien_US
dc.description.abstractÇalışmanın amacı mobil internet kullanıcısı genç-yetişkin kitlenin karakteristik özelliklerini belirleyerek bu alt grupların mobil pazarlama fikrine karşı oluşturdukları bariyerler bağlamında işletmeler için stratejik olarak öncelikli aşılması gerekenlerin belirlenmesini sağlamaktır. Bu bağlamda hedef kitle tanımına uyan 220 internet kullanıcısı ile anket çalışması yapılmıştır. Çalışmada kişilerin demografik bilgilerinin yanı sıra mobil internet kullanım davranışları, cep telefonunu mobil pazarlama aracı olarak kullanmaları önündeki engeller ile mobil pazarlama fikrine yaklaşımları ölçülmüştür. Ölçekten elde edilen veriler faktör analizi ile beş ana değişkene indirgenmiş, bu değişkenler bağlamında yapılan değerlendirmelerin yanı sıra katılımcıların diğer özelliklerini içeren veri de kullanılarak kullanıcı profilleri oluşturulmuştur. Ardından işletmeler için profil bazında bariyer oluşturan faktörlerin öncelik ve önem sıralamasının belirlenebilmesi için PROMETHEE yönteminden yararlanılmıştır.en_US
dc.identifier.citationAnemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2020 8(3) 675-687en_US
dc.identifier.doi10.18506/anemon.613771
dc.identifier.issn2147-4575
dc.identifier.trdizinid381463en_US
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/381463
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18506/anemon.613771
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherMuş Alparslan Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.subjectMobil Pazarlamaen_US
dc.subjectTüketici Davranışıen_US
dc.subjectRisk Algısıen_US
dc.subjectÇKKVen_US
dc.subjectPROMETHEEen_US
dc.titlePotansiyel Kullanıcı Gruplarının Mobil Pazarlamaya Yönelik Bariyerlerinin Stratejik Pazarlama Kararları Bağlamında Önceliklendirilmesien_US
dc.title.alternativePrioritization of Mobile Marketing Barriers of Potential User Groups in The Context of Strategic Marketing Decisionsen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
23 Potansiyel Kullanıcı Gruplarının Mobil Pazarlamaya Yönelik Bariyerlerinin Stratejik.pdf
Boyut:
1.22 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu