Türkiye'de yayınlanan 1980 sonrası reklam sloganlarında duygusal pazarlama

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorUğur, Gökhan
dc.contributor.authorErsoy, Merve
dc.date.accessioned2025-03-10T19:07:30Z
dc.date.available2025-03-10T19:07:30Z
dc.date.issued2014
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
dc.description.abstractBu çalışma, reklam sloganlarının ve reklam metinlerinin toplumun ekonomik koşullarına ve kültürel değerlerine bağlı olarak değişebileceğini belirtmek amacıyla yürütülmüştür. Bu amaç doğrultusunda, öncelikle 1980 yılı öncesi ve 1980 yılı sonrası gazetelerde yayınlanmış olan reklam sloganları ve reklam metinleri analiz edilmiştir. Bunun sonucunda, 1980 yılı öncesinde yayınlanan reklam sloganlarının ürün ve marka odaklı olduğu ve hedef kitlesine rasyonel vaatlerde bulundukları görülmüştür. Fakat 1980'lerdeki ekonomik koşulların ve kültürel değerlerin değişmeye başlamasıyla beraber, 1980 yılından sonra yayınlanan reklam sloganları da değişmiştir. Bu değişimin sonucunda, 1980 sonrasında yayınlanan sloganların duygusal faydalara yer verdiği ve hedef kitlesine duygusal vaatlerde bulunduğu görülmüştür.
dc.description.abstractThis study was carried out to demonstrate that the advertising slogans and advertising copies could be affected by the economic conditions and cultural values of the society. To show this point, firstly advertising slogans and advertising copies were analyzed based on the publications on the newspapers before and after 1980. It was observed that the advertising slogans published before 1980 were product and brand focused and they made rational promises to their target markets. However, with changes in economic conditions and cultural values of society during the 1980's, the advertising slogans published after 1980 had also transformed. In consequence of these changes, it was established that the advertising slogans published after 1980 displayed emotional benefits and they had emotional promises to their target markets.
dc.identifier.endpage179
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=gyLHMouPes-CvnhRcjQsKW9cGKnc_QeJkQ3ddoSQahmRtH_ZwrV8v9cGLu9sR-85
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/8827
dc.identifier.yoktezid365789
dc.institutionauthorErsoy, Merve
dc.language.isotr
dc.publisherİstanbul Beykent Üniversitesi
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TEZ_20250310
dc.subjectReklamcılık
dc.subjectAdvertising
dc.subjectİletişim Bilimleri
dc.titleTürkiye'de yayınlanan 1980 sonrası reklam sloganlarında duygusal pazarlama
dc.title.alternativeEmotional marketing in advertising slogans published in Turkey after 1980
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Koleksiyon

Tez Koleksiyonu