DİJİTAL ORTAMDA YAPILAN REKLAM HARCAMALARINA YÖNELİK ALGILAMALARIN TÜKETİCİ-MARKA BAĞLILIĞI BOYUTLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÇınar, Dilaysu
dc.date.accessioned2025-03-09T18:08:33Z
dc.date.available2025-03-09T18:08:33Z
dc.date.issued2019
dc.departmentBeykent Üniversitesi
dc.description.abstractBu çalışmanın temel amacı, firma tarafından dijital ortamda yapılan reklam harcamalarına yönelik algılamaların tüketici-marka bağlılığı boyutları üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunu irdelemek olup, söz konusu etkiyi ölçmek amacıyla anket uygulaması yapılmıştır. Çalışma sonucunda, firma tarafından dijital ortamda yapılan reklam harcamalarına yönelik algılamaların tüketicide markaya karşı duygusal, bilişsel ve davranışsal bağlılık düzeyine istatistiksel olarak etki ettiği gözlemlenmiştir. Konu ile ilgili bilimsel çalışmanın daha önce yapılmamış olması sebebiyle, çalışmanın literatüre katkı sağlayacağı düşünülmektedir.
dc.description.abstractThe main purpose of this study is to examine how the perceptions of advertising expenditures made by the company on digital media have an impact on the dimensions of consumer-brand engagement and in order to measure this effect, a questionnaire was applied As a result of the study, it was observed that the perceptions of advertising expenditures made by the company in the digital environment  affects statistically to customer towards the brand engagement level that emotional cognitive and behavioral sense. Since the scientific study on this subject has not been done before, it is thought that the study will contribute to the literature.
dc.identifier.endpage108
dc.identifier.issn2636-7645
dc.identifier.issn2636-7645
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage88
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/5479
dc.identifier.volume2
dc.language.isotr
dc.publisherBursa Teknik Üniversitesi
dc.relation.ispartofAcademic Review of Humanities and Social Sciences
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250309
dc.subjectAlgılanan Reklam Harcaması
dc.subjectTüketici-Marka Bağlılığı
dc.subjectPerceived Advertising Expenditures
dc.subjectCustomer-Brand Engagement
dc.subjectEmotional Brand Engagement
dc.subjectCognitive Brand Engagement
dc.subjectBehavioral Brand Engagement
dc.titleDİJİTAL ORTAMDA YAPILAN REKLAM HARCAMALARINA YÖNELİK ALGILAMALARIN TÜKETİCİ-MARKA BAĞLILIĞI BOYUTLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
dc.title.alternativeTHE EFFECT OF PERCEIVED ADVERTISING EXPENDITURES IN THE DIGITAL ENVIRONMENT ON THE CUSTOMER-BRAND ENGAGEMENT
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

DergiPark Kayıtları Koleksiyonu