CREATIVE STRATEGIES onTURKISH TELEVISION ADVERTISING: AN APPLICATION of TAYLOR’S SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorYurttaş, Özge Uluğ
dc.contributor.authorÖzkoçak, Yelda
dc.date.accessioned2025-03-09T18:07:03Z
dc.date.available2025-03-09T18:07:03Z
dc.date.issued2020
dc.departmentBeykent Üniversitesi
dc.description.abstract2871 commercials broadcast during prime time on 5 TV stations with the highest ratings among Turkish National TV Stations in December 2018 were examined in the study. Analyzing the advertisements with the content analysis method within Taylor’s six-segment message strategy wheel, the reruns of the commercials were excluded, leaving 320 commercials to be examined according to their message strategies. Taylor’s six-segment message strategy wheel constituted the theoretical framework of this study, allowing to analyze the communication approach (transmission or ritual) and message strategy (ego, social, sensory, routine, acute need, or ration) of Turkish television advertisements. Gathered data revealed 65% of the advertisements used transmission view with 94 of 320 ads being in rational segment. Among all advertisements ritual view was used in 35%.
dc.description.abstractÇalışmada Aralık 2018’de Türk Ulusal Televizyon kanalları içerisinde en çok izlenme oranına sahip ilk 5 televizyon kanalında, prime time saat aralığında yayımlanan toplam 2871 reklam incelenmiştir. Taylor’ın altı segmentli mesaj stratejisi çerçevesinde içerik analizi yöntemi ile incelenen reklamların tekrar yayınları çıkartılarak 320 reklamın mesaj stratejisi değerlendirilmiştir. Taylor’un altı segmentli mesaj stratejisinin teorik çerçeve olarak ele alındığı çalışmada Türk televizyon reklamlarında kullanılan ana iletişim yaklaşımını (ritüel ve aktarım) ve mesaj stratejisini (ego, sosyal, duyusal, rutin, akut ihtiyaç veya rasyonel) incelemektedir. Elde edilen önemli bulgular arasında aktarım görünümü kullanımına 65% oranında rastlanılmış, 320 reklamdan 94’ünde rasyonel segment kullanımı saptanmıştır. Bunun yanı sıra ritüel görünüm tüm reklamlarda 35% oranında rastlanılmıştır.
dc.identifier.doi10.30692/sisad.668234
dc.identifier.issn2587-2621
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage42370
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.30692/sisad.668234
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/5099
dc.identifier.volume4
dc.language.isoen
dc.publisherMehmet Ali KARAMAN
dc.relation.ispartofStratejik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250309
dc.subjectAdvertising
dc.subjectTV Advertising
dc.subjectCreative Strategies
dc.subjectTaylor’s Six Segment Message Strategy
dc.subjectTV Reklamcılığı
dc.subjectReklamcılık
dc.subjectYaratıcı Stratejiler
dc.subjectTaylor’un Altı Segmentli Mesaj Stratejisi
dc.titleCREATIVE STRATEGIES onTURKISH TELEVISION ADVERTISING: AN APPLICATION of TAYLOR’S SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL
dc.title.alternativeCREATIVE STRATEGIES on TURKISH TELEVISION ADVERTISING: AN APPLICATION of TAYLOR’S SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

DergiPark Kayıtları Koleksiyonu