SOSYAL MEDYA PAZARLAMA ÇABALARININ MARKA DEĞERİ, İLİŞKİ DEĞERİ VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorArdahanlıoğlu, Eyüp
dc.contributor.authorDeniz, Recep Baki
dc.date.accessioned2025-03-09T18:08:14Z
dc.date.available2025-03-09T18:08:14Z
dc.date.issued2021
dc.departmentBeykent Üniversitesi
dc.description.abstractBu çalışmanın amacı, sosyal medya pazarlama çabalarının marka değeri, ilişki değeri ve tüketici davranışları üzerine etkisini incelemektir. Ayrıca, marka değeri ve ilişki değerinin, sosyal medya pazarlama çabaları ile tüketici davranışları arasında aracı etkiye sahip olup olmadığı araştırılmaktadır. Sosyal medya pazarlama çabalarının etkilerini ampirik olarak test etmek için, İstanbul’da yaşayan 754 sosyal medya kullanıcısına bir anket uygulanmış, sonuçlar IBM SPSS 24 ve AMOS 24 programı ile incelenmiştir. 7 hipotez önerilmiş ve önerilen hipotezler desteklenmiştir. Teorik ve uygulamaya yönelik çıkarımlarda bulunulmuş, gelecek çalışmalar için öneriler ve kısıtlar verilmiştir.
dc.description.abstractThe aim of this study is to examine the impact of social media marketing activities on brand equity, relationship equity and consumer behaviors. In addition, it is investigated whether brand equity and relationship equity have a mediating effect between social media marketing activities and consumer behaviors. In order to empirically test the effects of social media marketing activities, a survey was applied to 754 social media users living in Istanbul, and the results were analyzed with IBM SPSS 24 and AMOS 24 program. 7 hypotheses were proposed and the proposed hypotheses were supported. Theoretical and practical inferences are made suggestions and constraints are given for future studies.
dc.identifier.endpage154
dc.identifier.issn2602-4179
dc.identifier.issue8
dc.identifier.startpage134
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/5384
dc.identifier.volume5
dc.language.isotr
dc.publisherHimmet KARADAL
dc.relation.ispartofEUropean Journal of Managerial Research (EUJMR)
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250309
dc.subjectSosyal Medya Pazarlama Çabaları
dc.subjectMarka Değeri
dc.subjectİlişki Değeri
dc.subjectTüketici Davranışları
dc.subjectSocial Media Marketing Activities (SMMA)
dc.subjectBrand Equity
dc.subjectRelationship Equity
dc.subjectCustomer Responses
dc.titleSOSYAL MEDYA PAZARLAMA ÇABALARININ MARKA DEĞERİ, İLİŞKİ DEĞERİ VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜZERİNE ETKİSİ
dc.title.alternativeTHE EFFECT OF SOCIAL MEDIA MARKETING EFFORTS ON BRAND VALUE, RELATIONSHIP VALUE AND CONSUMER BEHAVIOR
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

DergiPark Kayıtları Koleksiyonu