Bağlamsal Pazarlama: Avantajları, Zorlukları ve Stratejileri Üzerine Kavramsal Bir Değerlendirme

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorGedik, Yasemin
dc.date.accessioned2025-03-09T18:07:16Z
dc.date.available2025-03-09T18:07:16Z
dc.date.issued2021
dc.departmentBeykent Üniversitesi
dc.description.abstractGünümüzde, teknolojinin hızla gelişimi ve internetin günlük yaşamın her alanına derinden nüfuz etmesi tüketici davranışında büyük değişimlere sebep olmaktadır. İşletmeler, bir bireyin durumuna ve ihtiyaçlarına göre kişiselleştirilmiş içerik sağlayarak genel müşteri deneyimini geliştirmeye odaklanmaktadır. Bağlamsal pazarlama, doğru bilgileri, doğru zamanda ve doğru kişilere ulaştırmaya dayanan etkili bir pazarlama aracıdır. Bağlamsal pazarlama işletmelere, uygun maliyetle daha başarılı hedefleme, potansiyel müşterileri aktif müşterilere dönüştürmek, satışları ve marka farkındalığını arttırmak, geleneksel reklamcılığın tüketiciyi kesintiye uğratan konseptini yok etmek gibi çok sayıda fayda sağlamaktadır. Bununla birlikte, literatürde bağlamsal pazarlama hakkında yapılan çalışmalar oldukça kısıtlıdır ve bu alanda çok daha fazla araştırmaya ihtiyaç bulunmaktadır. Bu çalışma, bağlamsal pazarlama ilgili geniş bir teorik çerçeve oluşturmaya odaklanmaktadır. Ayrıca çalışma, konuyla ilgili güncel istatistikler ve bağlamsal pazarlama stratejilerini de inceleyerek ilgili kararları alırken işletme yöneticilerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.
dc.description.abstractToday, the rapid development of technology and the deep penetration of the internet into every aspect of daily life cause great changes in consumer behavior. Businesses focus on improving the overall customer experience by providing personalized content based on an individual's situation and needs. Contextual marketing is an effective marketing tool based on delivering the right information to the right people at the right time. Contextual marketing provides many benefits such as targeting more successfully at affordable cost, converting potential customers into active customers, increasing sales and brand awareness, and eliminating the disruptive concept of traditional advertising. However, studies on contextual marketing in the literature are very limited and much more research is needed in this area. This study focuses on establishing a broad theoretical framework regarding contextual marketing. In addition, the study aims to assist business managers in making relevant decisions by examining up-to-date statistics and contextual marketing strategies on the subject.
dc.identifier.doi10.47899/ijss.20213207
dc.identifier.endpage186
dc.identifier.issn2687-4407
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage175
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.47899/ijss.20213207
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/5184
dc.identifier.volume3
dc.language.isotr
dc.publisherİzmir Akademi Derneği
dc.relation.ispartofİzmir Journal of Social Sciences
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250309
dc.subjectbağlam
dc.subjecthedefleme
dc.subjectbağlamsal pazarlama
dc.subjectbağlamsal reklamcılık
dc.subjectContext
dc.subjectTargeting
dc.subjectContextual Marketing
dc.subjectContextual Advertising
dc.titleBağlamsal Pazarlama: Avantajları, Zorlukları ve Stratejileri Üzerine Kavramsal Bir Değerlendirme
dc.title.alternativeContextual Marketing: A Conceptual Assessment of Its Advantages, Challenges, and Strategies
dc.typeReview Article

Dosyalar

Koleksiyon

DergiPark Kayıtları Koleksiyonu