ARTIFICIAL INTELLIGENCE AND METAVERSE FACTORS IN THE TRANSITION FROM TRADITIONAL TO DIGITAL MARKETING: FROM THE PAST TO THE PRESENT

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorNalbant, Kemal Gökhan
dc.contributor.authorAydın, Sevgi
dc.date.accessioned2025-03-09T18:08:14Z
dc.date.available2025-03-09T18:08:14Z
dc.date.issued2024
dc.departmentBeykent Üniversitesi
dc.description.abstractThe interaction of artificial intelligence and the metaverse is expected to have numerous impacts in the field of marketing. Advanced artificial intelligence technology is driving advancements in various fields of human existence. Artificial intelligence and the metaverse have the potential to replace both physical and cognitive labor. In this study, descriptive research was conducted to examine the impact of artificial intelligence and the metaverse in the field of digital marketing. Additionally, the document analysis method was used in this study and the development of digital marketing from the past to the present, artificial intelligence and metaverse factors in marketing processes, the difference between digital marketing and traditional marketing, and the advantages and disadvantages of digital marketing were examined. Incorporating data-driven tactics into digital marketing plans can give organizations a competitive advantage in keeping up with the latest technological advances. Machine learning has the ability to predict upcoming events and improve decision-making processes by deriving meaningful insights from comprehensive data sets. In the developing digital age, digital technologies are of great importance. The aim of the study is to examine artificial intelligence and metaverse factors in marketing processes. These new trends in technology have a significant impact on the strategic decision-making mechanisms that companies use in their business activities. The use of technological developments allows for understanding consumer preferences and offering customized services and goods in line with these requests. From the analyzed graphics, it was concluded that the effects of artificial intelligence and the metaverse were positive in the transition to digital marketing.
dc.description.abstractYapay zekanın ve metaverse’in etkileşiminin pazarlama alanında çok sayıda etkiye sahip olması beklenmektedir. Gelişmiş yapay zeka teknolojisi, insanların çeşitli alanlarda ilerlemelerine yön vermektedir. Yapay zeka ve metaverse hem fiziksel hem de bilişsel emeğin yerini alma potansiyeline sahiptir. Bu çalışmada yapay zekanın ve metaverse’in dijital pazarlama alanındaki etkisini incelemek için tanımlayıcı bir araştırma yapılmıştır. Ayrıca çalışmada doküman analizi yöntemi kullanılmış ve geçmişten günümüze dijital pazarlamanın gelişimi, pazarlama süreçlerindeki yapay zeka ve metaverse faktörleri, dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamadan farkı ve dijital pazarlamanın avantajları ile dezavantajları incelenmiştir. Veriye dayalı taktikleri dijital pazarlama planlarına dahil etmek, kuruluşlara en yeni teknolojik gelişmelere ayak uydurma konusunda rekabet avantajı sağlayabilir. Makine öğrenimi, kapsamlı veri kümelerinden anlamlı içgörüler elde ederek yaklaşan olayları tahmin etme ve karar verme süreçlerini geliştirme yeteneğine sahiptir. Gelişen dijital çağda dijital teknolojilerin önemi büyüktür. Çalışmanın amacı pazarlama süreçlerindeki yapay zeka ve metaverse faktörlerini incelemektir. Bu yeni trend teknolojiler, şirketlerin ticari faaliyetlerinde kullandıkları stratejik karar alma mekanizmaları üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Teknolojik gelişmelerin kullanılması, tüketici tercihlerinin anlaşılmasına ve bu istekler doğrultusunda özelleştirilmiş hizmet ve malların sunulmasına olanak sağlamaktadır. Analiz edilen grafiklerden dijital pazarlamaya geçiş sürecinde yapay zeka ve metaverse etkilerinin olumlu yönde olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
dc.identifier.endpage258
dc.identifier.issn2547-9601
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage231
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/5387
dc.identifier.volume17
dc.language.isotr
dc.publisherPazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği
dc.relation.ispartofPazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250309
dc.subjectAugmented reality
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectmetaverse
dc.subjectartificial intelligence
dc.subjectmachine learning
dc.subjectArtırılmış gerçeklik
dc.subjectdijital pazarlama
dc.subjectmetaverse
dc.subjectyapay zeka
dc.subjectmakine öğrenmesi
dc.titleARTIFICIAL INTELLIGENCE AND METAVERSE FACTORS IN THE TRANSITION FROM TRADITIONAL TO DIGITAL MARKETING: FROM THE PAST TO THE PRESENT
dc.title.alternativeGEÇMİŞTEN GÜNÜMÜZE GELENEKSEL PAZARLAMADAN DİJİTALLEŞEN PAZARLAMAYA EVRİLEN SÜREÇTE YAPAY ZEKA VE METAVERSE FAKTÖRLERİ
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Öksüz Yayınlar Koleksiyonu