Yazar "Kelleci, Alpaslan" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe Pazarlamada yaratıcı yeniliklerin, kitle kaynaklı yaklaşımın pazar ve işletme performansına etkisinin incelenmesi(İstanbul Beykent Üniversitesi, 2019) Kelleci, Alpaslan; Taşkın, ErdoğanGünümüzde yenilikçi faaliyetlerin dış kaynaklar yoluyla temin edilmesi, pazar odaklılığın vazgeçilmez bileşenlerinden bir tanesi olarak öne çıkmaktadır. İnternet teknolojisindeki son gelişmeler işletmelere; çeşitli fikir ve yenilikleri, kitlelerin gücünü kullanarak online platformlar üzerinden temin etmesine imkân tanımaktadır. Dolayısıyla işletmeler, yeniliklerin bir araya getiren aracılar olarak, sadece Ar-Ge tabanlı inovasyonlardan değil, kitle-kaynak tabanlı inovasyonlardan da istifade etmektedir. Bu çalışmanın amacı savunma sanayinde faaliyet gösteren işletmelerde; pazar odaklılığın, inovasyon performansının ve özellikle kitle kaynak kullanımının, pazar ve işletme performansı üzerindeki etkilerini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda, pazar odaklılık, inovasyon ve kitle-kaynak kullanımı gibi kavramlar önce bir literatür taraması yapılarak incelenmiş, daha sonra savunma sanayi sektöründe faaliyet gösteren 42 işletmenin üst düzey yöneticilerine 39 soruluk bir anket yapılarak tez konusunun etkinliği test edilmiştir. Ankete cevap veren katılımcıların cevapları doğrultusunda öncelikle, hangi değişkenlerin pazar ve işletme performansı üzerinde ne kadar etkisi olduğunu test etmek amacıyla, IBM SPSS v.25 programı ile regresyon analizi yapılmış, daha sonra kitle kaynak kullanımının inovasyon performansını güçlendirip güçlendirmediğini test etmek amacıyla hiyerarşik regresyon analizi yapılmıştır. Araştırmada, kitle kaynak kullanımı ile inovasyon performansı arasında anlamlı bir ilişkinin olduğu ve inovasyon performansına olumlu olarak etki ettiği ancak inovasyon performansının kısa vadede işletme performansına olumlu bir şekilde etki etmediği sonucuna varılmıştır.
