Marka Bağımlılığının Satın Alma Niyetine Etkisinde Referans Grubunun Düzenleyici Rolü: Genç Yetişkinler Üzerine Bir Araştırma
dc.authorid | 271428 | en_US |
dc.contributor.author | Çelikkol, Şimal | |
dc.date.accessioned | 2021-09-07T13:15:15Z | |
dc.date.available | 2021-09-07T13:15:15Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.department | İstanbul Beykent Üniversitesi | en_US |
dc.description.abstract | Araştırmanın amacı; müşterilerin satın alma niyetini etkileyen faktörleri tespit etmek, marka bağımlılığı ve satın alma niyeti arasındaki ilişkide, referans grupların düzenleyici rolünü ortaya koymaktır. Bu eksende, marka bağımlılığı ve referans grubunun, satın alma niyeti ile olan ilişkilerini içeren kavramsal bir model önerilmektedir. Araştırma; İstanbul/Kadıköy?de (n=569), kolayda örneklem metodu ile seçilen 20-30 yaş grubu genç yetişkinlere, yüz yüze anket uygulaması yapılarak gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler SSPS programı yardımıyla analiz edilmiş, araştırma hipotezlerini test etmek için ise; Process macro kullanılmıştır. Analiz sonuçları, marka bağımlılığının müşterilerin satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisinin olduğunu göstermektedir. Ayrıca referans grubunun bu ilişkide düzenleyici rol üstlendiği tespit edilmiştir. Araştırma; satın alma niyetinin öncüllerini daha derinden anlamaya yardımcı olurken, cep telefonu markaları da müşterilerin satın alma niyetinin oluşmasında özellikle referans grupların etkinliğini görmeleri açısından farkındalık yaratacağı değerlendirilmektedir. | en_US |
dc.identifier.citation | Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 2021;20(78): 745-757 | en_US |
dc.identifier.doi | 10.17755/esosder.824198 | |
dc.identifier.issn | 1300-4646 | |
dc.identifier.trdizinid | 412974 | en_US |
dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/412974 | |
dc.identifier.uri | https://doi.org/10.17755/esosder.824198 | |
dc.indekslendigikaynak | TR-Dizin | en_US |
dc.language.iso | tr | en_US |
dc.publisher | Cahit AYDEMİR | en_US |
dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
dc.subject | Satın Alma Niyeti | en_US |
dc.subject | Marka Bağımlılığı | en_US |
dc.subject | Referans Grup | en_US |
dc.title | Marka Bağımlılığının Satın Alma Niyetine Etkisinde Referans Grubunun Düzenleyici Rolü: Genç Yetişkinler Üzerine Bir Araştırma | en_US |
dc.title.alternative | The Moderatıng Role Of The Reference Group In The Effect Of Brand Addıctıon On Purchasıng Intentıon: A Study On Young Adults | en_US |
dc.type | Article | en_US |
Dosyalar
Orijinal paket
1 - 1 / 1
Yükleniyor...
- İsim:
- 52 Marka Bağımlılığının Satın Alma Niyetine Etkisinde Referans Grubunun Düzenleyici Rolü.pdf
- Boyut:
- 820.9 KB
- Biçim:
- Adobe Portable Document Format
- Açıklama:
Lisans paketi
1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
- İsim:
- license.txt
- Boyut:
- 1.44 KB
- Biçim:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Açıklama: