Marka Bağımlılığının Satın Alma Niyetine Etkisinde Referans Grubunun Düzenleyici Rolü: Genç Yetişkinler Üzerine Bir Araştırma

dc.authorid271428en_US
dc.contributor.authorÇelikkol, Şimal
dc.date.accessioned2021-09-07T13:15:15Z
dc.date.available2021-09-07T13:15:15Z
dc.date.issued2021
dc.departmentİstanbul Beykent Üniversitesien_US
dc.description.abstractAraştırmanın amacı; müşterilerin satın alma niyetini etkileyen faktörleri tespit etmek, marka bağımlılığı ve satın alma niyeti arasındaki ilişkide, referans grupların düzenleyici rolünü ortaya koymaktır. Bu eksende, marka bağımlılığı ve referans grubunun, satın alma niyeti ile olan ilişkilerini içeren kavramsal bir model önerilmektedir. Araştırma; İstanbul/Kadıköy?de (n=569), kolayda örneklem metodu ile seçilen 20-30 yaş grubu genç yetişkinlere, yüz yüze anket uygulaması yapılarak gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler SSPS programı yardımıyla analiz edilmiş, araştırma hipotezlerini test etmek için ise; Process macro kullanılmıştır. Analiz sonuçları, marka bağımlılığının müşterilerin satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisinin olduğunu göstermektedir. Ayrıca referans grubunun bu ilişkide düzenleyici rol üstlendiği tespit edilmiştir. Araştırma; satın alma niyetinin öncüllerini daha derinden anlamaya yardımcı olurken, cep telefonu markaları da müşterilerin satın alma niyetinin oluşmasında özellikle referans grupların etkinliğini görmeleri açısından farkındalık yaratacağı değerlendirilmektedir.en_US
dc.identifier.citationElektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 2021;20(78): 745-757en_US
dc.identifier.doi10.17755/esosder.824198
dc.identifier.issn1300-4646
dc.identifier.trdizinid412974en_US
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/412974
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.17755/esosder.824198
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherCahit AYDEMİRen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.subjectSatın Alma Niyetien_US
dc.subjectMarka Bağımlılığıen_US
dc.subjectReferans Grupen_US
dc.titleMarka Bağımlılığının Satın Alma Niyetine Etkisinde Referans Grubunun Düzenleyici Rolü: Genç Yetişkinler Üzerine Bir Araştırmaen_US
dc.title.alternativeThe Moderatıng Role Of The Reference Group In The Effect Of Brand Addıctıon On Purchasıng Intentıon: A Study On Young Adultsen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Yükleniyor...
Küçük Resim
İsim:
52 Marka Bağımlılığının Satın Alma Niyetine Etkisinde Referans Grubunun Düzenleyici Rolü.pdf
Boyut:
820.9 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama: