Sanal pazarlamada 'bloggerlar' ve ev tekstili ürünlerinin tüketicinin satın alma kararlarına etkisinin incelenmesi
Küçük Resim Yok
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Beykent Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmada, geleneksel pazarlama anlayışından sanal pazarlamaya geçiş süreciyle birlikte, sosyal medyanın doğuşu, bloglar ve blogger kavramları incelenmiştir. Aynı zamanda potansiyel ev tekstili tüketicilerinin sosyal medyaya bakış açısı ve blogların satın alma davranışlarına olan etkisi incelenmiş, ayrıca yapılan bir araştırmayla da desteklenmiştir. Ev tekstili sektörünün tarihi,gelişimi, sektör analizi ve bugünkü durumu da çalışmada yerini almıştır. Tüketicinin her alanda ve her konu ile ilgili sanal pazarlamayı etkin bir şekilde kullanmasından yola çıkarak ev tekstili ürünleri için durumun nasıl olduğuna değinilmek istenmiştir. Günümüz rekabet şartları altında işletmelerin geleneksel pazarlama anlayışı ile hareket etmesi mümkün görünmemektedir. Markaların değişen müşteri istek ve ihtiyaçlarına göre yeni bir pazarlama stratejisi uygulamak zorundadırlar. Yapılan bu çalışmada potansiyel müşterinin herhangi bir ürün veya hizmet satın almadan önce işletme ile ilgili edindiği ön bilgiyi, bu bilgileri de yine sosyal medya ve bloglardan yaptığı araştırma ile edindiğini ortaya koymaktad
In this study, emergence of social media, blogs and bloggers along with the transition from traditional marketing to virtual marketing, were analyzed. Furthermore, views of potentialhometextileconsumersabout social media and the influence of blogs on buyingbehaviors were studied and supported by a research. The history, development and current state of the hometextileindustry were also studied and industrialanalysis was made. Based on the fact that the consumereffectively used the virtual marketing in everyarea and everyissue, the current state of hometextileproducts was meant to be discussed. Under today's competitive conditions, it seemsimpossible for companies to act with the traditional marketing policy. The brandsneed to implement a new marketing strategyaccording to the changing customer demands and needs. This study has revealedout that, beforebuyinganyproductor service, potential customers gainedinformationabout the company through researches on social media and blogs.
In this study, emergence of social media, blogs and bloggers along with the transition from traditional marketing to virtual marketing, were analyzed. Furthermore, views of potentialhometextileconsumersabout social media and the influence of blogs on buyingbehaviors were studied and supported by a research. The history, development and current state of the hometextileindustry were also studied and industrialanalysis was made. Based on the fact that the consumereffectively used the virtual marketing in everyarea and everyissue, the current state of hometextileproducts was meant to be discussed. Under today's competitive conditions, it seemsimpossible for companies to act with the traditional marketing policy. The brandsneed to implement a new marketing strategyaccording to the changing customer demands and needs. This study has revealedout that, beforebuyinganyproductor service, potential customers gainedinformationabout the company through researches on social media and blogs.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İşletme, Business Administration
