Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) : Youtuberlar Üzerine Bir Araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid277899en_US
dc.contributor.authorŞahin, Derya
dc.date.accessioned2019-12-30T12:46:32Z
dc.date.available2019-12-30T12:46:32Z
dc.date.issued2019
dc.departmentİstanbul Beykent Üniversitesien_US
dc.description.abstractTeknolojinin gelişmesi ile birlikte insan istek ve ihtiyaçlarının farklılık göstermeye başlaması pazarlama yöntemlerinin de değişime uğramasına neden olmuştur. Tüketiciyi satın alma doğrultusunda etkilemek isteyen firmalar, yeni teknolojinin getirmiş olduğu unsurları da kullanarak bu doğrultuda stratejiler hazırlamaktadır.. Bu araştırmanın amacı yeni medya ortamlarından biri olan Youtube platformu kullanılarak tüketiciyi ikna etme bağlamında nüfuz pazarlama (influencer marketing) stratejilerinin kullanımı incelenmesi amaçlamaktadır. Bu çerçevede Youtube platformunda en az bir milyon takipçisi olan 3 kadın Youtuber tercih edilerek nüfuz pazarlamasında kullanılan stratejilerin, içerik analizi tekniği ile irdelenmiştir. Nüfuz pazarlaması yöntemi kullanılarak markaların youtuberlar ile anlaşarak tüketiciyi ikna etme bağlamında video içeriklerinde neler kullanıldığı araştırılmıştır.en_US
dc.identifier.citationBUJSE 12/2 (2019), 47-57en_US
dc.identifier.doi10.18221/bujss.553177
dc.identifier.issn1307-5063
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18221/bujss.553177
dc.language.isotren_US
dc.publisherBeykent Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.subjectPazarlamaen_US
dc.subjectNüfuzlu Pazarlamaen_US
dc.subjectİknaen_US
dc.subjectYoutubeen_US
dc.titleNüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) : Youtuberlar Üzerine Bir Araştırmaen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
NÜFUZ PAZARLAMASI (INFLUENCER MARKETING) YOUTUBERLAR ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA.pdf
Boyut:
691.21 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Koleksiyonu