Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri
Küçük Resim Yok
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Sosyal medya reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve iletişim kurmabiçimlerini de dönüştürmüştür. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgikaynakları olarak görülen ve sosyal medya ünlüleri olarak da nitelenen nüfuzlular(influencer), elektronik ağızdan ağıza (eWOM) iletişim uygulamalarında baş rolüüstlenmişlerdir. Dolayısıyla, markalar için Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing)pazarlama bütçelerinin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Nüfuzluların ürettikleriiçerikler, takipçileriyle kurdukları iletişim ve hayata geçirdikleri marka birliktelikleriçerçevesinde uyguladıkları yöntemlerin başında ise ürün yerleştirme gelmektedir.Bu çalışmanın amacı; genel anlamda sosyal medyada, özelde Instagram çerçevesindefarklı hesap kategorilerinde (Moda, Gezi-Seyahat, Makyaj-Güzellik, Sağlık-Yaşam)içerik üreten nüfuzluların yaptıkları ürün yerleştirmeleri hangi mesaj stratejisiile ele aldıklarını incelemektir. Araştırma kapsamında, 8 makro nüfuzlunun 799Instagram paylaşımı içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve bulgular paylaşılmıştır.Çalışmanın sonuçları, makro nüfuzluların en çok transformasyonel (dönüşümsel)mesaj stratejilerini kullandıklarını ve tüketicileri duygusal çekiciliklerle etkilemeyeçalıştıklarını ortaya koymaktadır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Erciyes İletişim Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
6
Sayı
1
