Gerilla Pazarlama: Araçları, Avantajları ve Stratejileri Üzerine Teorik Bir Çerçeve

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorGedik, Yasemin
dc.date.accessioned2025-03-09T18:07:46Z
dc.date.available2025-03-09T18:07:46Z
dc.date.issued2020
dc.departmentBeykent Üniversitesi
dc.description.abstractKüresel rekabetin artması işletmeleri tüketicilerle iletişimi yoğunlaştırmanın ve kolaylaştırmanın etkili bir yolunu bulmaya itmektedir. Gerilla pazarlama, reklam, doğrudan pazarlama, halkla ilişkiler vb. geleneksel pazarlama medyasının uygulama yöntemlerini değiştiren, alternatif ve bütünsel bir pazarlama yaklaşımıdır. Gerilla pazarlama, ürünler/ hizmetler için viral oluşturma amacıyla sıradan, günlük bir yerde alışılmadık veya beklenmedik bir pazarlama etkinliği yürütme eylemidir. Gerilla pazarlama, minimum yatırımla kar elde etmenin kanıtlanmış bir yöntemidir. Gerilla pazarlama stratejisi, büyük bir pazarlama bütçesinden ziyade hayal gücüne, yaratıcı fikre ve yenilikçi tasarıma dayanır. Gerilla pazarlamanın avantajları arasında, düşük maliyet, internette viral olabilme, müşterilerin sözlü anlatımıyla hızlıca büyüyebilme ve müşteriler üzerinde kalıcı bir etki bırakabilme bulunmaktadır. Bu çalışma, gerilla pazarlama ile ilgili geniş bir teorik çerçeve oluşturmaya odaklanmaktadır. Ayrıca çalışma, pazarlama yöneticilerine ilgili kararları alırken yardımcı olmayı hedeflemektedir
dc.identifier.endpage86
dc.identifier.issn1304-8392
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage68
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12662/5276
dc.identifier.volume17
dc.language.isotr
dc.publisherÇağ Üniversitesi
dc.relation.ispartofÇağ University Journal of Social Sciences
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250309
dc.subjectgerilla pazarlama
dc.subjectgerilla pazarlama araçları
dc.subjectgerilla pazarlama avantajları
dc.subjectgerilla pazarlama stratejileri
dc.titleGerilla Pazarlama: Araçları, Avantajları ve Stratejileri Üzerine Teorik Bir Çerçeve
dc.typeReview Article

Dosyalar

Koleksiyon

DergiPark Kayıtları Koleksiyonu