Göçer, KenanKahveci, Bahar2025-03-102025-03-102007https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=UPP_Zu9isEmWGFXFCBYasVHsRSMWb8PJxEga5Qw4ImpG2RqTvivH_awroi2xW7WWhttps://hdl.handle.net/20.500.12662/7478Bu Tez çalısması, tüketicilerin perakendeci markalı ürünlerle ilgili görüslerinin, perakendeci marka tercihlerinin, perakendeci markalarına karsı tutumlarının ve satın alma davranıslarını etkileyen faktörlerin belirlenmesi amacıyla gerçeklestirilmistir. Çalısma kapsamında bir alan arastırması yapılmıstır. Anket sonuçlarına SPSS veri analizi programında t testi, oneway anova testi uygulanmıs ve frekansları incelenmistir. Anket sonuçları dogrultusunda tüketicilerin perakendeci marka ürünlerle ilgili görüsleri, perakendeci marka tercihleri, perakendeci markalarına karsı tutumları ve satın alma davranıslarını etkileyen faktörler belirlenmeye çalısılmıstır.This thesis is written to explore the consumers? insights and attitudes towards retail brands, factors behind the purchasing decision, and motives. A field study is executed for this purpose. By using SPSS data analyze program, t test and oneway anova tests are applied. According to the results of the survey, the perceptions of consumers about retail brands, the factors behind their preference on retail brands, their attitude and factors behind purchasing behavior are studied. Key words: retail brands, private labels, market brands, purchasing behavior on retail brandstrinfo:eu-repo/semantics/openAccessİşletmeBusiness AdministrationMaster Thesis1241235469