Markanın Jenerikleşmesi ve Jenerikleşmede Marka Sahibinin Davranışlarının Etkisi
Küçük Resim Yok
Tarih
2024
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Markanın işletmeler için önemi, ürettiği ürün ya da hizmetin arkasındaki varlığının gücüyle, işletmeye bir değer oluşturabilmesinden kaynaklanmaktadır. Başka deyişle marka, ürün ya da hizmete değer katmanın ötesinde işletmeye de değer katar. Ancak eğer işletmeden zamanla ayrılıp yalnızca ürün ya da hizmete hasredilir olursa, işlevinden çıkıp “yaygın ad” haline gelir. Böylelikle ürün dünyasına hizmet edebilirse de marka dünyası için artık bir kayıp teşkil eder. Markanın jenerikleşmesi olarak adlandırdığımız bu yaygınlaşma süreci, markanın iptaline kadar varan bir zaman dilimidir. Bu zaman diliminde marka sahibinin doğru ya da yanlış davranışları süreci yönlendirecektir. Zira jenerikleşme sonucu markanın iptaline gidilen süreç aslında, markanın tescil edilmesinin tek başına bir markayı korumaya yetmeyeceğini, korumanın kimi zaman aktif hale geçerek işletmeden kopmasını önlemek gerektiğini de ortaya koymaktadır. Bu nedenle de olası davranış modellerinin jenerikleşmeye etkisinin incelenmesi ve bazı öneriler getirilmesi marka sahiplerine yön gösterici olacaktır. Böylelikle marka sahibi, markasını piyasanın sürüklediği yere değil, kendi istediği yere yönlendirerek koruyabilecektir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Jenerik Marka, Tanınmış Marka, Markanın İptali, Jenerikleşme, Yaygın Ad
Kaynak
Kadir Has Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
12
Sayı
1
