“Kız Gücü”nün İmkânları ve Sınırları: “Dedim Olabilir” Reklamı Bağlamında Politik Potansiyelin Aşınması ve Yeniden İnşası

Bu çalışma, feminist düşünce içinde oldukça ihtilaflı bir konuma sahip olan “kız gücü” yaklaşımını zamanın değişen ruhu içinde hem kuramsal boyutlarıyla hem de güncel medya temsilleri üzerinden incelemektedir. Çalışmada ilk olarak kız gücü söyleminin 1990’larda üçüncü dalga feminizm bağlamında ortaya çıkışı, alternatif bir kız kültürü olarak taşıdığı politik imkânlar ve zamanla popüler kültür ile pazarlama söylemleri içinde nasıl dönüştüğü tartışılmaktadır. Ardından, bu yaklaşımın temsil ettiği kadınlık biçimlerinin postfeminist özneleşme rejimleriyle kesişimi ele alınmakta; bu kapsamda, postfeminizmin, kız gücü anlayışının politik potansiyelini nasıl aşındırdığı irdelenmektedir. Özellikle sosyal medya platformlarında yeniden dolaşıma giren kız gücü temsilleri, bireysel güçlenme söylemini yaygınlaştırmakla birlikte yeni kamusal alanlar ve dijital feminist aktivizm biçimleri üzerinden politik anlamda yeniden inşa edilmektedir. Bu kapsamda çalışmanın uygulama kısmında Elidor’un “Dedim Olabilir” reklamı söylem analizi ve bu reklama yönelik sosyal medya yorumları tematik analiz yöntemleriyle incelenmiştir. Türkiye bağlamındaki bu örnekle, genç kadınlara seslenme gücü olan bu akımın feminist politika içindeki yerini yeniden değerlendirmek, kavramsal düzeyde görünürlük kazandırmak ve feminist politika açısından taşıdığı imkân ve riskleri görünür kılmak amaçlanmıştır. Türkçe literatürde bu yaklaşıma ilişkin sınırlı tartışmalar ve son yıllarda Türkiye’deki genç kadınlar arasında yükselen feminist farkındalık çalışmanın çıkış noktasını oluşturmuştur.