Marka farkındalığının marka imajına ve marka güvenine etkisi tüketiciler üzerinde araştırma
Küçük Resim Yok
Tarih
2016
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Beykent Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Hızla gelişen pazarlama alanında markaların artan rekabet koşullarında marka farkındalıklarının, imajlarının ve güveninin sağlanmasının önemi her geçen gün artmaktadır. Markalar, pazarlarında rakiplerinin önüne geçmek için sahip olduğu tüketici sayısını koruyabilmek ve arttırabilmek amacıyla bu etkenleri eksiksiz olarak uygulamak, geliştirmek ve süreklilik sağlamak durumundadırlar.Bu çalışmanın amacı, marka farkındalığı, marka imajı ve güveni arasındaki ilişkilerin incelemek ve bu çerçevede ankete dayalı bir araştırma ile bulguları ortaya koyarak yorumlamaktır.Araştırma sonuçlarına göre marka farkındalığı, marka imajı ve marka güveni arasındaki ilişkiler anlamlı çıkmıştır. Marka farkındalığı, marka imajını; marka imajı da marka güvenini olumlu yönde etkilemektedir.
The importance of achieving brand awareness, image and brand trust has been increasing in rapid developing markets.The brands should exactly execute, develop these factors and achieve sustainability for competitive advantage.The purpose of this study is to investigate the relationships among brand awareness and brand image and brand trust and in this framework to find out the research findigs via survey researchAccording to the results,there are meaningful relationships among brand awareness, brand image and brand trust. Brand awareness affects the brand trust positively.
The importance of achieving brand awareness, image and brand trust has been increasing in rapid developing markets.The brands should exactly execute, develop these factors and achieve sustainability for competitive advantage.The purpose of this study is to investigate the relationships among brand awareness and brand image and brand trust and in this framework to find out the research findigs via survey researchAccording to the results,there are meaningful relationships among brand awareness, brand image and brand trust. Brand awareness affects the brand trust positively.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İşletme, Business Administration
