ARTIFICIAL INTELLIGENCE AND METAVERSE FACTORS IN THE TRANSITION FROM TRADITIONAL TO DIGITAL MARKETING: FROM THE PAST TO THE PRESENT
Küçük Resim Yok
Tarih
2024
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
The interaction of artificial intelligence and the metaverse is expected to have numerous impacts in the field of marketing. Advanced artificial intelligence technology is driving advancements in various fields of human existence. Artificial intelligence and the metaverse have the potential to replace both physical and cognitive labor. In this study, descriptive research was conducted to examine the impact of artificial intelligence and the metaverse in the field of digital marketing. Additionally, the document analysis method was used in this study and the development of digital marketing from the past to the present, artificial intelligence and metaverse factors in marketing processes, the difference between digital marketing and traditional marketing, and the advantages and disadvantages of digital marketing were examined. Incorporating data-driven tactics into digital marketing plans can give organizations a competitive advantage in keeping up with the latest technological advances. Machine learning has the ability to predict upcoming events and improve decision-making processes by deriving meaningful insights from comprehensive data sets. In the developing digital age, digital technologies are of great importance. The aim of the study is to examine artificial intelligence and metaverse factors in marketing processes. These new trends in technology have a significant impact on the strategic decision-making mechanisms that companies use in their business activities. The use of technological developments allows for understanding consumer preferences and offering customized services and goods in line with these requests. From the analyzed graphics, it was concluded that the effects of artificial intelligence and the metaverse were positive in the transition to digital marketing.
Yapay zekanın ve metaverse’in etkileşiminin pazarlama alanında çok sayıda etkiye sahip olması beklenmektedir. Gelişmiş yapay zeka teknolojisi, insanların çeşitli alanlarda ilerlemelerine yön vermektedir. Yapay zeka ve metaverse hem fiziksel hem de bilişsel emeğin yerini alma potansiyeline sahiptir. Bu çalışmada yapay zekanın ve metaverse’in dijital pazarlama alanındaki etkisini incelemek için tanımlayıcı bir araştırma yapılmıştır. Ayrıca çalışmada doküman analizi yöntemi kullanılmış ve geçmişten günümüze dijital pazarlamanın gelişimi, pazarlama süreçlerindeki yapay zeka ve metaverse faktörleri, dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamadan farkı ve dijital pazarlamanın avantajları ile dezavantajları incelenmiştir. Veriye dayalı taktikleri dijital pazarlama planlarına dahil etmek, kuruluşlara en yeni teknolojik gelişmelere ayak uydurma konusunda rekabet avantajı sağlayabilir. Makine öğrenimi, kapsamlı veri kümelerinden anlamlı içgörüler elde ederek yaklaşan olayları tahmin etme ve karar verme süreçlerini geliştirme yeteneğine sahiptir. Gelişen dijital çağda dijital teknolojilerin önemi büyüktür. Çalışmanın amacı pazarlama süreçlerindeki yapay zeka ve metaverse faktörlerini incelemektir. Bu yeni trend teknolojiler, şirketlerin ticari faaliyetlerinde kullandıkları stratejik karar alma mekanizmaları üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Teknolojik gelişmelerin kullanılması, tüketici tercihlerinin anlaşılmasına ve bu istekler doğrultusunda özelleştirilmiş hizmet ve malların sunulmasına olanak sağlamaktadır. Analiz edilen grafiklerden dijital pazarlamaya geçiş sürecinde yapay zeka ve metaverse etkilerinin olumlu yönde olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Yapay zekanın ve metaverse’in etkileşiminin pazarlama alanında çok sayıda etkiye sahip olması beklenmektedir. Gelişmiş yapay zeka teknolojisi, insanların çeşitli alanlarda ilerlemelerine yön vermektedir. Yapay zeka ve metaverse hem fiziksel hem de bilişsel emeğin yerini alma potansiyeline sahiptir. Bu çalışmada yapay zekanın ve metaverse’in dijital pazarlama alanındaki etkisini incelemek için tanımlayıcı bir araştırma yapılmıştır. Ayrıca çalışmada doküman analizi yöntemi kullanılmış ve geçmişten günümüze dijital pazarlamanın gelişimi, pazarlama süreçlerindeki yapay zeka ve metaverse faktörleri, dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamadan farkı ve dijital pazarlamanın avantajları ile dezavantajları incelenmiştir. Veriye dayalı taktikleri dijital pazarlama planlarına dahil etmek, kuruluşlara en yeni teknolojik gelişmelere ayak uydurma konusunda rekabet avantajı sağlayabilir. Makine öğrenimi, kapsamlı veri kümelerinden anlamlı içgörüler elde ederek yaklaşan olayları tahmin etme ve karar verme süreçlerini geliştirme yeteneğine sahiptir. Gelişen dijital çağda dijital teknolojilerin önemi büyüktür. Çalışmanın amacı pazarlama süreçlerindeki yapay zeka ve metaverse faktörlerini incelemektir. Bu yeni trend teknolojiler, şirketlerin ticari faaliyetlerinde kullandıkları stratejik karar alma mekanizmaları üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Teknolojik gelişmelerin kullanılması, tüketici tercihlerinin anlaşılmasına ve bu istekler doğrultusunda özelleştirilmiş hizmet ve malların sunulmasına olanak sağlamaktadır. Analiz edilen grafiklerden dijital pazarlamaya geçiş sürecinde yapay zeka ve metaverse etkilerinin olumlu yönde olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Augmented reality, digital marketing, metaverse, artificial intelligence, machine learning, Artırılmış gerçeklik, dijital pazarlama, metaverse, yapay zeka, makine öğrenmesi
Kaynak
Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
17
Sayı
2
